淘宝直通车分人群测图功能是什么？怎么操作？

淘宝直通车作为商家推广的重要工具，创意图的测试效果直接影响广告的点击率与转化率。随着商家对投放精细化需求的提升，平台推出了“分人群测图”功能，让商家可以在同一计划内，针对不同人群测试多张创意图的效果，同时还能根据数据结果对特定人群进行定向投放，大幅提升推广效率。

分人群测图的专属优势

无需新建计划
商家无需额外创建推广计划，直接在原有标准计划上即可针对不同人群测试多张创意图的投放效果，操作更便捷，管理更集中。
支持多人群同时测图
最多可同时选择20个人群进行测试，并支持设置人群溢价，帮助商家快速积累数据、加速精准人群的投放验证。
支持创意定投
在测图过程中，商家可针对单个表现最佳的人群，指定投放效果最优的创意图，实现“一人一图”的精准投放策略。

功能如何操作

1. 创建分人群测图
– 功能入口：进入标准计划的单元页，切换至“创意”Tab，点击“创意实验室”（原流量分配）。
– 选择测图人群与创意图：需先在“精选人群”Tab下添加人群，最多支持同时勾选20个人群进行测试，并勾选需参与测试的创意图（默认全选）。
– 设置人群溢价：建议使用系统推荐溢价，帮助快速累积有效数据，提升测图效率。

2. 新增测图人群或修改设置
– 功能入口：在“创意实验室”页面，点击“新增测图人群/修改测图设置”。
– 操作说明：测图过程中支持随时新增人群或调整设置。新增或修改后，建议从该人群的“修改时间”开始观察数据表现。若无可新增人群，可先在精选人群Tab中补充。

3. 创意定投
– 功能入口：在“创意实验室”页面，点击“创意定投”。
– 操作建议：测图数据积累一段时间后，针对单个表现最佳的人群，选择最优创意图进行定投，提升整体转化效果。

如何查看测图数据

查看入口：标准计划单元页 → 创意Tab → 创意实验室 → 分人群测图数据。
数据说明：设置分人群测图后，进入创意实验室即可查看各人群的实时效果数据，默认展示今日数据。建议从每个人群的修改时间起开始观察，以确保数据准确性。
指标选择：右上角支持日期筛选和指标自定义，默认指标与创意列表一致，商家可根据需求灵活调整。

常见问题解答

Q1：可以看到分人群测图按钮，但无法操作？
可能原因如下：
– 从未设置人群溢价，建议先在精选人群中添加目标人群，并使用推荐溢价加速测试。
– 单元下创意图不足2张，需先补充创意，确保每个人群至少有2张图参与对比测试。

Q2：单元溢价与人群测图溢价冲突怎么办？
两者保持统一，无论在哪个页面修改，最终都会同步生效，确保投放策略一致。